Спрос. Факторы спроса
Введение
Цели работы
  • Знакомство с применением экономической модели «Спрос. Факторы спроса».
  • Исследование изменения спроса от изменения влияющих факторов.
  • Экспериментальное определение зависимости величины изменения спроса от величины изменения влияющих факторов.
План выполнения работы
1. Прочитайте теоретические пояснения. Уясните сущность выделенных терминов.
2. Ознакомьтесь с механизмом компьютерной модели.
3. Выполните задания в соответствии с порядком выполнения лабораторной работы. Заполните приведенные таблицы и ответьте на вопросы, приведенные в заданиях.
4. Проверьте полученные вами знания, ответив на контрольные вопросы.

Краткая теория

СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве. Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, производители могут оказаться не в состоянии выпустить такое количество товара. Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и общую величину спроса (спрос всех покупателей, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина спроса, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует. Как правило, спрос на товар подчиняется закону спроса.
ЗАКОН СПРОСА – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах. Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный. Закон спроса имеет общепринятое в экономической науке графическое отображение в виде графика спроса.
ГРАФИК СПРОСА – график, показывающий зависимость величины спроса от цены. Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса (линии спроса) на графике спроса. Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике спроса, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P), а по оси ординат – количество (Q).
КРИВАЯ СПРОСА – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений. Кривая спроса может менять свою форму, смещаясь вправо или влево, под влиянием неценовых факторов спроса.
ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса. Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса.
НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса. При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.
К неценовым факторам относят:

  • Доходы потребителей. При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например, на одежду «секонд-хенд», обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты. Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории. В данной модели рассматривается товар из категории нормальных товаров.
  • Вкусы, мода. Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.
  • Количество потребителей. Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду. Например, выход отечественных автомобилей на рынок США, хотя и значительно увеличит количество потенциальных покупателей, не приведет к существенному росту спроса, поскольку для американских покупателей эти автомобили покажутся недостаточно качественными. Такая же ситуация складывается с любыми товарами, востребованными лишь в рамках какой-либо из культур – национальной одеждой, продуктами национальной кухни – или товарами, специфичными для использования в какой-то местности (пустыне, тайге, приморских районах).
  • Цены заменителей. Почти все товары на рынке имеют товары–заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары–заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами–заменителями. Таким образом, рост цены на товары–заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Указанный фактор наиболее важен для тех товаров, которые наиболее похожи на свои заменители, например, минеральную воду. Если же товар обладает какими-то уникальными свойствами, при которых найти полноценный заменитель трудно, значение этого фактора снижается.
К другим неценовым факторам спроса относят:
  • Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.
  • Цены дополняющих товаров. Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели.
Обратите внимание на то, что уровень влияния различных неценовых факторов на спрос сильно зависит от типа товара.

Ознакомление с моделью
1. Перемещая при помощи мыши крупную точку по поверхности кривой, посмотрите, как изменяется величина спроса Q в зависимости от изменения цены P. Числовые значения P и Q вы можете увидеть на панели в верхнем правом углу модели.
2. Выполните те же действия при помощи кнопок счетчика, расположенного возле поля P на верхней правой панели. Пользуйтесь этими кнопками тогда, когда вам нужно выставить точное значение P. Вы также можете ввести значение непосредственно в поле P. Попробуйте это сделать: введите в поле P значение 6 и нажмите Enter.
3. В середине правой части модели расположена шкала факторов спроса, состоящая из четырех вертикальных линеек с указателями. Наведите поочередно указатель мыши на каждую из линеек, и прочтите во всплывающей подсказке названия факторов ABCD. Попробуйте изменить значение факторов спроса, перемещая указатели вверх и вниз. Обратите внимание, что после этого изменяется положение кривой спроса и процентное значение соответствующего фактора, которое вы можете увидеть в полях на правой верхней панели. Вы также можете изменять значения факторов с помощью счетчиков на верхней правой панели. Попробуйте это сделать.
4. Нажмите кнопку Зафиксировать кривую. После этого измените значение одного или нескольких факторов. Теперь на графике две кривых – более прозрачной обозначена кривая в момент ее фиксации, зеленым – измененная кривая. Таким образом вы можете отследить, в какую сторону и насколько смещается кривая при изменении тех или иных факторов.
5. Нажмите кнопку Записать. Основные значения, характеризующие диаграмму, записываются в таблицу, расположенную внизу модели.
6. Нажмите кнопку Сброс. Она сбрасывает все результаты и возвращает модель к первоначальному состоянию.

Методика и порядок выполнения лабораторной работы
1. Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Каков характер зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия.
Нажмите кнопку Сброс. Зафиксируйте кривую. Поочередно изменяя каждый из факторов в сторону снижения и увеличения, определите характер зависимости спроса от данного фактора, заполнив следующую таблицу:

Название фактора При уменьшении значения фактора кривая спроса сдвигается (вправо или влево) При уменьшении значения фактора кривая спроса сдвигается (вправо или влево) Каким образом данный фактор влияет на спрос (прямым или обратным)
Доходы потребителей
Вкусы, мода
Количество потребителей
Цены на товары–заменители
Таблица 1. 

2. Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Какова величина зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия.
Вновь нажмите кнопку Сброс. Зафиксируйте результат кнопкой Записать. Это первое измерение назовем контрольным. Поочередно изменяйте значения каждого из факторов до 30 %, при этом значения остальных факторов должны оставаться в положении 0 %. В каждом из случаев оставляйте значение цены в 5 тысяч рублей. Фиксируйте результаты.
Заполните таблицу № 2. Столбец «Значение Q» заполните по результатам измерений. Значения для столбца «Коэффициент изменения Q при изменении фактора с 0 % до 30 %» рассчитайте самостоятельно по формуле:
где Qn – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n; Q0 – значение Q при контрольном измерении. Представьте результат в таблице в виде коэффициента с точностью 3 знака после запятой.

Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до 30 %
Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители
Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 %
Изучаемый фактор Доходы потребителей 30 % 0 % 0 % 0 %
Вкусы, мода 0 % 30 % 0 % 0 %
Количество потребителей 0 % 0 % 30 % 0 %
Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % 30 %
(измерения для P = 5 тыс. руб.)
Таблица 2. 

Повторите те же измерения, изменяя величину факторов с 0 % до –20 %, и заполните таблицу № 3.

Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до –20 %
Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители
Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 %
Изучаемый фактор Доходы потребителей –20 % 0 % 0 % 0 %
Вкусы, мода 0 % –20 % 0 % 0 %
Количество потребителей 0 % 0 % –20 % 0 %
Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % –20 %
(измерения для P = 5 тыс. руб.)
Таблица 3. 

Повторите обе пары измерений для величины P в 8 тыс. рублей. Заполните таблицы №№ 4 и 5.

Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до 30 %
Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители
Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 %
Изучаемый фактор Доходы потребителей 30 % 0 % 0 % 0 %
Вкусы, мода 0 % 30 % 0 % 0 %
Количество потребителей 0 % 0 % 30 % 0 %
Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % 30 %
(измерения для P = 8 тыс. руб.)
Таблица 4. 


Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до –20 %
Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители
Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 %
Изучаемый фактор Доходы потребителей –20 % 0 % 0 % 0 %
Вкусы, мода 0 % –20 % 0 % 0 %
Количество потребителей 0 % 0 % –20 % 0 %
Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % –20 %
(измерения для P = 8 тыс. руб.)
Таблица 5. 

На основе данных таблиц №№ 3–5 заполните сводную таблицу № 6, вычислив необходимые средние величины.

Факторы Средний коэффициент изменения Q при изменении факторов спроса
При увеличении значения фактора с 0 % до 30 % При уменьшении значения фактора с 0 % до –20 %
Доходы потребителей
Вкусы, мода
Количество потребителей
Цены на товары–заменители
Таблица 6. 

Какой из факторов влияет на спрос наибольшим образом? Какой влияет меньше других? Подумайте, какой товар может обладать такой градацией влияющих факторов. Попробуйте найти ответ на этот вопрос и запишите его.
3. Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Является ли зависимость спроса от доходов пропорциональной?». При росте доходов, например, на 20 % потребители могут купить ровно на 20 % больше товаров. Значит ли это, что спрос вырастет на 20 %?
В этом задании мы будем изменять только значения фактора «Доходы потребителей».
Приведя все факторы к значению 0 %, установите цену товара равной 3. Увеличьте значение фактора «Доходы потребителей» до 20 %.Зафиксируйте величину спроса. Уменьшите значение фактора «Доходы потребителей» до –20 %. Вновь зафиксируйте величину спроса.
Рассчитайте, как относится увеличение спроса к изменению доходов потребителей по формуле:
где Qn – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n; Q0 – значение Q при нулевом значении всех факторов, ΔA – значение фактора «Доходы потребителей» (в процентах к начальному значению). Заполните первый столбец таблицы 7.
Повторите те же измерения для цены, равной 5 и 8. Заполните остальные графы таблицы 7.

Коэффициент изменения величины спроса
Для P = 3 тыс. руб Для P = 5 тыс. руб Для P = 8 тыс. руб
При изменении значения фактора «Доходы потребителей» с 0 % до 20 %
При изменении значения фактора «Доходы потребителей» с 0 % до –20 %
Таблица 7. 

Обнаружили ли хотя бы в одном случае увеличение спроса в два раза? Если нет, то попробуйте объяснить, почему. Запишите полученные ответы.

Выводы из работы

Сделайте выводы по проделанной работе (исходите из проведенного анализа; выводы должны соответствовать поставленной цели работы).

Вопросы для самоконтроля
1. Дайте определение спроса. Что означают слова «платежеспособная потребность»?
2. Что такое индивидуальный спрос и общая величина спроса? Какой из этих видов спроса изучается экономической наукой?
3. Сформулируйте закон спроса.
4. Во всех ли случаях действует закон спроса?
5. Какие неценовые факторы спроса вам известны?
6. Каков характер зависимости (прямая, обратная) между неценовыми факторами и спросом на товар?
7. Для каких видов товаров увеличение доходов потребителя не приведет к увеличению спроса?
8. Что такое товар–заменитель?
9. В каких случаях цена на товары–заменители влияет на спрос наименьшим образом?
10. Что такое взаимодополняющие товары? Приведите примеры таких товаров.
11. Для каких товаров увеличение количества покупателей не приведет к существенному росту спроса на товар?
12. Изменяется ли спрос пропорционально изменению дохода потребителей? Почему?